Uno de los diseñadores mas talentosos de la historia, Saul Bass (1920-1996), ha realizado los títulos del comienzo de películas como "Vértigo" de Hitchcock o "El hombre con el brazo de oro" de Otto Preminger, mezclando collages con efectos fotográficos, un marcado ritmo musical y un uso muy inteligente de la tipografía.
Pero como si esto no fuera suficiente, sus diseños de marca representan a algunas de las empresas y productos mas importantes de los EE.UU. y del mundo. Bass maneja un alto grado de síntesis visual sin caer en simplificaciones básicas (problema muy común en el diseño de estos días). Para comunicar con claridad, no precisa del minimalismo que a menudo hace que muchos diseños sean fácilmente confundibles.
Lo llamativo es que a pesar de haber sido cambiadas ("rediseñadas", se dice) a través del tiempo, muchos de sus isologos y logotipos mantienen la idea inicial para terminar en apenas un ajuste estilístico (práctica conocida como styling).
Lo llamativo es que a pesar de haber sido cambiadas ("rediseñadas", se dice) a través del tiempo, muchos de sus isologos y logotipos mantienen la idea inicial para terminar en apenas un ajuste estilístico (práctica conocida como styling).
Alcoa (diseño original de Saul Bass de 1963, retocado en 1999)
AT&T (original design by Saul Bass in 1986, changed in 2005 by Interbrand)
Kleenex (diseño original de Saul Bass de los años 80, rediseñado en 2008 por Sterling Brands)
Minolta (diseño original de Saul Bass en 1978, cambió en 2003)
En mi opinión, con estos aggiornamientos de marca se ha perdido diferenciación y claridad.
Hablemos de los ejemplos mostrados: en el caso de Alcoa, se le resta el acento de color que le daba el triángulo naranja; en at&t, la representación plana del brillo y las sombras a través de la modulación de las líneas paralelas se pierde cuando se las aplica a una imagen 3D, justamente porque se curvan. En Kleenex, se uniforman las e y además se curva el logo, con lo que desaparece el ritmo que le daban las tres "e" y la "l" con su similitud formal y en el logo Minolta, las líneas pierden nitidez por el degradé del centro.
De este caso, es interesante revisar el estudio que SB hizo sobre los tamaños de reproducción para aplicar sobre los productos y sus adaptaciones para garantizar su correcta lectura.
En una situación en la que las imágenes duran tan poco, estas marcas tienen un promedio de vida mayor a 30 años (ahora no llegan ni a 5), lo que demuestra que el mensaje de estas propuestas fueron y siguen siendo efectivas y por lo tanto, sustentables.
Para redondear la idea de la vigencia de sus trabajos, veamos la presentación de "La comezón del Séptimo Año" y comparemosla con la de "Monsters, Inc."... Indudablemente se nota la influencia de Bass en la introducción de la película de Pixar.
Hablemos de los ejemplos mostrados: en el caso de Alcoa, se le resta el acento de color que le daba el triángulo naranja; en at&t, la representación plana del brillo y las sombras a través de la modulación de las líneas paralelas se pierde cuando se las aplica a una imagen 3D, justamente porque se curvan. En Kleenex, se uniforman las e y además se curva el logo, con lo que desaparece el ritmo que le daban las tres "e" y la "l" con su similitud formal y en el logo Minolta, las líneas pierden nitidez por el degradé del centro.
De este caso, es interesante revisar el estudio que SB hizo sobre los tamaños de reproducción para aplicar sobre los productos y sus adaptaciones para garantizar su correcta lectura.
En una situación en la que las imágenes duran tan poco, estas marcas tienen un promedio de vida mayor a 30 años (ahora no llegan ni a 5), lo que demuestra que el mensaje de estas propuestas fueron y siguen siendo efectivas y por lo tanto, sustentables.
Para redondear la idea de la vigencia de sus trabajos, veamos la presentación de "La comezón del Séptimo Año" y comparemosla con la de "Monsters, Inc."... Indudablemente se nota la influencia de Bass en la introducción de la película de Pixar.
