ESPERANDO AL OSCAR 2010

Triunfalistas como es nuestra costumbre, ya sabemos que Juan José Campanella tiene que ganar porque es argentino y porque le piden ir a EE.UU. a dirigir capítulos de "Dr. House".

Mientras esperamos la proyección, adelantamos el trailer de un corto de branding que también es candidato y se llama Logorama. 

Imaginemos que algunos logos fueran personajes...  ¿cómo los definiríamos? En esta película vemos un ejemplo palpable de lo que se llama personalidad de marca.

Va una reseña: "Una sátira simple que reseña bien un siglo de cultura corporativa, a través de una colorida animación digital 3D que le da vida propia a mas de 2500 marcas... La carencia de una trama coherente es una especie de un guiño a las taquilleras superproducciones de acción"

Sus autores, H5, es un colectivo de directores de arte y cine publicitario, que fueron muy reconocidos por el video de Alex Gopher "The Child"

Por favor, apagando los celulares y a los niños... 

PS: Y para que vean otro aporte argento, aparece el hipopotámo de Pumper...

GENEALOGÍA DEL DISEÑO - 002: WHOPPER SIN FRENYS

El tema es así: buscando imágenes en la web, me topé con el logo de Hungry Jack's y me pareció una vil copia del logo de los 2 panes de Burger King... Pero no. Es perfectamente legal. La explicación es que en 1971, cuando BK quiso abrir locales en Australia, la marca estaba ya registrada por un comercio en Adelaide, que no quiso ceder sus derechos. Para solucionar el tema utilizaron un nombre ya registrado por la compañía: "Hungry Jack", con el agregado del apóstrofo y la "s" al final, para darle un toque diferencial. Pero no todo fueron rosas, y con el paso de los años, aparecieron conflictos comerciales entre BK y HJ que terminaron en los tribunales. La historia termina con la empresa australiana ganando el juicio, y desde 2003 maneja las licencias de ambas marcas en la región...

Pero no fue la única vez que BK tuvo un problema marcario. 

Para los nostálgicos, seguro que un hipopótamo, un Mobur y unas Frenys les van a dar hambre y pistas. Y se van a acordar de Pumper Nic, la cadena de restaurantes de la familia Lowenstein, que algo sabían del tema (Ernesto, había creado la marca "Paty"), que desde 1974 había instalado la comida rápida en la Argentina.

Todo anduvo bien, hasta que en 1986, llega Mc Donald's con una oferta mas atractiva para los consumidores y tres años mas tarde, Burger King, que ante las evidencias de copia, obligó a Pumper a cambiar el diseño de marca.

Primero presentaron una versión mas lineal y sintética y luego resumieron el nombre como  "Pumper" y llamaron para ilustrar sus manteles a un Dibujante / Diseñador Gráfico que se hizo conocido como "Nik". Los Lowenstein vendieron la franquicia a empresarios inmobiliarios y probaron suerte con Wendy's, sin suerte y hasta parece que llegaron al sushi. Pero esa es otra historia...