ESPERANDO AL OSCAR 2010

Triunfalistas como es nuestra costumbre, ya sabemos que Juan José Campanella tiene que ganar porque es argentino y porque le piden ir a EE.UU. a dirigir capítulos de "Dr. House".

Mientras esperamos la proyección, adelantamos el trailer de un corto de branding que también es candidato y se llama Logorama. 

Imaginemos que algunos logos fueran personajes...  ¿cómo los definiríamos? En esta película vemos un ejemplo palpable de lo que se llama personalidad de marca.

Va una reseña: "Una sátira simple que reseña bien un siglo de cultura corporativa, a través de una colorida animación digital 3D que le da vida propia a mas de 2500 marcas... La carencia de una trama coherente es una especie de un guiño a las taquilleras superproducciones de acción"

Sus autores, H5, es un colectivo de directores de arte y cine publicitario, que fueron muy reconocidos por el video de Alex Gopher "The Child"

Por favor, apagando los celulares y a los niños... 

PS: Y para que vean otro aporte argento, aparece el hipopotámo de Pumper...

CREER O REVENTAR: EL REGGAE, PRODUCTO TIPICAMENTE GERMANO (MARCAS MUTANTES - 003)

Seguramente cuando compraste tu primer Be eMe, no sabías qué significaba... Pero todo bien, no hay problema...

Mucho se dijo de Bob Marley, pero no es verdad lo que dicen que se fue a probar a Núñez para conocer a Giaccone, porque en realidad nunca fue hincha de River (en realidad, está saludando al capitán del FC Nantes, en el medio de una gira)

Y para cerrar, Bob Marley con "me llaman me llaman" (1:51) en Jammin'

CUANDO CONOCI AL 10 DEL DISEÑO JAPONÉS

La escena fue en Rio, en un encuentro de diseñadores por la Cumbre Ecológica de la ONU del año 1992. Estaba celebrando con colegas, con la camiseta del Flamengo. No, no es Arthur Antunes Coimbra... o Zico. De la misma manera que Diegol Maradona, hizo que lo complejo parezca sencillo y le puso idea a sus obras. Si bien Shigeo Fukuda (de él hablamos) falleció hace poco mas de un año en Tokio (el 11 de enero de 2009, a los 76 años) sus proyectos siguen teniendo vigencia por la potencia comunicativa de sus conceptos. 

 

Nacido en el seno de una familia de fabricantes de juguetes, gracias a ellos y a una larga amistad de muchos años con Paul Rand (ya entonces reconocido diseñador que creó el logo de IBM, por ejemplo) pudo comenzar una trayectoria internacional que lo llevó a ser uno de los diseñadores / artistas japoneses mas reconocidos en Occidente. 

Trabajaba con todo tipo de materiales y objetos, "encontrándoles" nuevos significados y se ocupaba tanto de la terminación  del conjunto pero más de cómo era percibido, de manera que el observador completara el mensaje. Esto lo podemos ver en la sombra de esta "escultura" hecha con cubiertos, para lograr la imagen de una moto...

Queda para otro momento desarrollar mas sobre su vasta carrera... Como muestra de su talento, comparto uno de sus diseños que para muchos de nosotros es un dolor de cabeza: la tarjeta de presentación. Tengamos en cuenta una exigencia adicional: para muchos nipones que están en contacto con personas del exterior, es común que estas sean bilingües, o sea tanto en japonés y en inglés. Como un mago, de un bolsillo sacaba su tarjeta, se veía que era transparente, la apoyaba sobre una hoja oscura y aparecían sus datos en inglés.

 

La daba vuelta, la mostraba contra una superficie blanca... y se leían sus datos en japonés. 

El secreto: impresión sobre tinta blanca o negra en cada cara de la lámina transparente, para que se leyera uno u otro texto según el fondo contra el que se mostraba. 

Una idea sencilla y una aplicación impecable para lograr un resultado fiel a su estilo: efectivo y muy creativo, pero por sobre todo, realmente comunicativo.

  

PS: para finalizar, el testimonio de fe de este post. Aclaro, el que está al lado de Shigeo Fukuda NO es Jaime Bayly.

UN POCO DEL MEJOR JAZZ

Buscando información sobre Bill Evans (1929 - 1980), encontré una excelente imagen de tapa de su disco "Undercurrent" de 1963. Se trata de una foto tomada por la reportera y retratista Antoinette Frissell Bacon mas conocida como Toni Frissell (1907-1988) en Weeki Wachee spring, Florida en 1947.

(Me recuerda a otro favorito, "Nevermind" de Nirvana)

Se percibe una rara sensación de silencio (para un disco), tranquilidad y espacio a través de la claridad del agua.

Y para cerrar el post, mi canción preferida de Evans por su melodía: "Waltz for Debby", dedicada a una sobrina de 3 años y que luego se convertiría en un standard / éstandar del jazz.

LA SONRISA MAS ENIGMATICA... AHORA, EN EL PACKAGING

:)  …

Posiblemente alguno haya pensado en la lata de Dulce de batata “La Gioconda”, pero no. No estamos hablando del retrato de Leonardo, sino de una curiosa variación de marcas.

A partir de la observación de Maxi Viqueira, (colega de la Fundación Gutenberg), podemos observar que los isotipos de Pepsi, Pepsi Light y Pepsi Max son distintos entre sí...

Buscando razones, pudimos verificar intenciones en un informe / memoria descriptiva adjudicada a The Arnell Group: que la marca variara como si fuera una cara que sonríe.

Cabe la posibilidad de que pocos hayan/hayamos percibido estas variaciones y hasta que se lean como distorsiones. No dejan de verse raro, las ideas a comunicar no son contundentes y hasta puede generar malos entendidos en el manejo de documentación. Como dice el Evangelio del Buen Diseño: “El camino al infierno del diseño está empedrado de buenas intenciones”. En otras palabras, debemos asegurarnos de que el diseño sea demostrativo, aunque el mismo plantee sutilezas. Si no es lo suficientemente elocuente, aparecen conflictos y excusas típicas de los cursos de diseño: “en la pantalla se lo veía bien”, “cuando lo diseñaba, era naranja, no marrón claro”.

No, no se trata de creer que se pueden controlar todas las variables del diseño, (como las condiciones de lectura) pero sí se trata de tomar los recaudos necesarios para que se entienda lo que queremos comunicar, sin sesgos de interpretación y aceptando opiniones encontradas a través de pruebas y de un intercambio honesto de opiniones.(A veces no es fácil, pero si es proyecto está bien planteado, sobrevive sin sus progenitores, que madure solo).

GENEALOGÍA DEL DISEÑO - 002: WHOPPER SIN FRENYS

El tema es así: buscando imágenes en la web, me topé con el logo de Hungry Jack's y me pareció una vil copia del logo de los 2 panes de Burger King... Pero no. Es perfectamente legal. La explicación es que en 1971, cuando BK quiso abrir locales en Australia, la marca estaba ya registrada por un comercio en Adelaide, que no quiso ceder sus derechos. Para solucionar el tema utilizaron un nombre ya registrado por la compañía: "Hungry Jack", con el agregado del apóstrofo y la "s" al final, para darle un toque diferencial. Pero no todo fueron rosas, y con el paso de los años, aparecieron conflictos comerciales entre BK y HJ que terminaron en los tribunales. La historia termina con la empresa australiana ganando el juicio, y desde 2003 maneja las licencias de ambas marcas en la región...

Pero no fue la única vez que BK tuvo un problema marcario. 

Para los nostálgicos, seguro que un hipopótamo, un Mobur y unas Frenys les van a dar hambre y pistas. Y se van a acordar de Pumper Nic, la cadena de restaurantes de la familia Lowenstein, que algo sabían del tema (Ernesto, había creado la marca "Paty"), que desde 1974 había instalado la comida rápida en la Argentina.

Todo anduvo bien, hasta que en 1986, llega Mc Donald's con una oferta mas atractiva para los consumidores y tres años mas tarde, Burger King, que ante las evidencias de copia, obligó a Pumper a cambiar el diseño de marca.

Primero presentaron una versión mas lineal y sintética y luego resumieron el nombre como  "Pumper" y llamaron para ilustrar sus manteles a un Dibujante / Diseñador Gráfico que se hizo conocido como "Nik". Los Lowenstein vendieron la franquicia a empresarios inmobiliarios y probaron suerte con Wendy's, sin suerte y hasta parece que llegaron al sushi. Pero esa es otra historia...

PAUSA MUSICAL PARA EL WEEK-END

Les presento a Junior, con su ukelele tocando "I'm Yours".



(Estamos viendo si puede ser telonero de Metallica)

TALENTO ARGENTINO-PACK 2009

Y puede sonar un poco exagerado porque estos no son los Gauchos de Acero, pero tampoco son de madera... pueden tener una oportunidad.

Son alumnos (algunos ex-) de la materia Diseño de Envases en la carrera de Diseño Gráfico, Fundación Gutenberg, 2009. Durante 14 clases, con un grupo de mas de 30 alumnos, se realizó un trabajo intenso y muy motivador. Estos son algunos ejemplos del TP 3: estudiar y redefinir un producto existente para darle una característica diferencial -no necesariamente novedosa- y desarrollar una propuesta de marca y packaging.

         

            

De izq a der: Arroz a la española Castillo (Delicia Andino), Polvo para hornear bizcochuelo Caserita (Giselle Aranzana), Yerba mate Yapeyú (Diego Emparán), Polvo para preparar Milk Shake (Damián López), Jugo de Naranja para cocktails Dusk (Montserrat Mac Allister), Leche en polvo con miel Fábrica de sueños (Gonzalo Perticari), Leche en polvo en terrones Milk Cubes (Romina Pontoriero) y Almendras con Chocolate (Melody Vigolo).

Entre los aspectos mas destacados, comento el buen manejo de marca (logos), color e imagen en varias de estas propuestas... (algunos seguramente apararezcan en el anuario de la Fundación.)

Y para cerrar, ahora sí, con ustedes... ¡¡LOS GAUCHOS DE ACERO!!:

EL DISEÑO NO PUEDE SALVAR AL MUNDO

Cuando la Tierra está en peligro de ser invadida, un arquitecto llamado David Vincent se ocupó de frustrar a los marcianos ("Los Invasores"). En la TV, abundan las series de médicos, psicólogos , abogados y hasta un matemático ("Numb3rs" en A&E) que resuelven importantes casos policiales...

¿Y los diseñadores gráficos dónde están? Aparentemente, lo más lejos que llegamos es a tener a David Byrne (de Talking Heads), que estudió un año en la Rhode Island School of Design.

De todas maneras, a no perder las esperanzas. En algunas áreas como el manejo de la imagen y Photoshop, somos insuperables. Vaya como ejemplo este folleto de "La Muzza Inspiradora"

PEPSI, LA MARCA DE LA DISCORDIA

Quienes apoyan el cambio de marca dicen encontrarla mas adecuada para un público joven, mientras quienes critican el nuevo diseño hablan de una pérdida de impacto visual y hasta errores de dibujo. En la historia de Pepsi, podemos ver varios cambios de imagen desde sus comienzos, algunos realmente drásticos:

La molestia que causa la indigestión o dispepsia, fue el origen del nombre de lo que comenzó como un jarabe y que se popularizó como la principal competencia de Coca-Cola. También cambió su nombre dejando el término Cola, para ser sencillamente Pepsi.

No se puede discutir es que estas movidas siempre dieron origen a las mas variadas opiniones: algunas, muy centradas en el diseño, como las que se pueden ver en Foroalfa (http://foroalfa.org/es/debate/5/Pepsi__mejor_o_peor) o en Before & After (http://www.mcwade.com/DesignTalk/2009/02/does-pepsis-new-logo-work - en inglés)

En lo personal, creo que el logo gana en claridad pero pierde contundencia, con detalles como el trazo curvo de la ¨e¨ que sólo percibe una mirada entrenada.

Y habría que ver cómo se comporta en el resto de la línea, como en el caso de Pepsi Max en que la marca madre queda a un segundo plano de lectura, lo que seguramente generó desarrollo en la arquitectura de marcas (herencia del diseño anterior)

El otro tema a analizar es la oportunidad del cambio en la Argentina, justo después de una campaña que aceptaba la deformación del nombre Pepsi por ¨PECSI¨.Cierto es que la imagen de marca está muy inscripta en la mente de consumidor como para ¨resistir¨ dos acciones consecutivas que cambiaron la presentación de la misma.

Para reflexionar sobre los efectos reales de estas acciones de diseño pero sobre todo de comunicación, hay un caso muy difundido y muy similar de cambio de imagen a través del pack, que es el de Tropicana. 

Con una estrategia similar -llevar la marca a un lenguaje minimalista- y obviar un ícono como lo es la naranja con la pajita/sorbete, se llegó a un impacto tan negativo en la percepción del producto que generó una caída en las ventas de varios millones de dólares y la inmediata marcha atrás para volver al diseño anterior. 

Para mas data: http://www.gurusblog.com/archives/la-importancia-del-packaging-el-caso-tropicana/13/04/2009/

http://marketing.blogs.ie.edu/archives/tag/tropicana

Si bien los productos y los mercados son muy distintos, puede ser que una estrategia de diseño que haya demostrado ser errada en un caso, sea apropiada en otro caso. El tiempo dirá...

(¡y gracias a Nancy Jaime, por la data de Pepsi!)

MARCAS MUTANTES - 002

Van otras...

En Rosario, el ingenio popular nunca descansa y manda cualquier fruta.

Y el llamado a una toma de posición ante la vida.

DISEÑO NO VISIBLE

Muchas veces, los grandes logros de un diseño no son llamativos o espectaculares sino que son resultado de un pensamiento que aúna economía, efectividad, inteligencia y sobre todo, empatía hacia los (complacidos o sufridos) usuarios.



Justamente esto es lo destacable en estos 2 packs de alimentos a los que se les ha agregado la descripción del producto en código braille sin modificar en nada el diseño. Posiblemente algún costo de proceso adicional, pero insignificante comparado con el hecho de ponerlo al alcance de quienes padecen de baja visión o ceguera.



Obviamente esto es crucial cuando se trata de aplicarlo medicamentos, ya que un error en la identificación puede ser fatal. Uno de los casos que puedo citar es en los estuches de laboratorios Phoenix, que demuestra cómo hacer mucho con un poco de esfuerzo.

Ahora, lo que llama la atención es lo poco difundida que está esta práctica y las consecuencias que arrastra: para quien tiene problemas de visión sufre restricciones a sus otros sentidos, como es el sabor. (Es que para muchos, si no se ve, no existe)